ضرر 14 میلیارد دلاری بزرگ‌ترین کمپانی!

به گزارش "ورزش سه"، یکی از رویاهای هر ورزشکار نخبه‌ای این است ‏که اسپانسرش یکی از غول‌های مشهور تولید البسه و تجهیزات ورزشی ‏باشد. چرا که شما وقتی با برندهایی مثل نایک و آدیداس و پوما ‏قرارداد دارید به این معنی است که غول‌های صنعت پوشاک ورزشی به ‏عنوان یکی از ستاره‌های بزرگ ورزش قبول‌تان دارند. ‏

کمپانی نایک در ورزش آمریکا حرف اول را می‌زند. کافی است به ‏قراردادهای بزرگ این برند با غول‌هایی مثل لبرون جیمز، کوین دورانت، ‏تایگر وود و البته اسطوره دنیای فوتبال کریستیانو رونالدو نگاه کنید. ‏اهمیت و محبوبیت نایک به حدی است که برخی از ستاره‌های بزرگ ‏دنیای ورزش با آن قراردادهای اسپانسری مادام‌العمر امضا کرده‌اند. ‏

نایک همیشه خودش را به عنوان برندی مطرح کرده که زودتر از ‏دیگران تشخیص می‌دهد یک ورزشکار در آینده به ابرستاره‌ تبدیل ‏می‌شود. شاید به همین دلیل است که قرارداد اسپانسری داشتن با ‏نایک در دنیای ورزش اینقدر پرستیژ دارد. ‏

به همین خاطر است که از دست دادن اسطوره‌ای در ابعاد استفن ‏کری از طرف نایک عجیب و باورنکردنی به نظر می‌رسد. به‌خصوص با ‏توجه به اینکه کری در دوران حضور در بسکتبال دانشگاهی سال‌ها ‏کفش نایک به پا می‌کرد و حتی پدرخوانده‌اش گرگ برینک در این ‏شرکت کار می‌کرد. کری در سال آخر تحصیل در دیویدسون کالج ‏بهترین امتیازگیر جدول ان‌سی‌ای‌ای بود و واریرز در سال 2009 ‏او را به عنوان شماره 7 جذب کرد. نایک در همان سال با او ‏قراردادی تا سال 2013 امضا کرد. سال شروع درخشش استثنایی ‏استفن کری، سالی که او در مدیسون اسکوئر گاردن 54 امتیاز به ‏دست آورد و رکورد پرتاب‌های سه‌امتیازی یک فصل در تاریخ ان‌بی‌ای ‏را به خود اختصاص داد. ‏

پایان قرارداد با نایک و اشتباه بزرگ این برند
وقتی قرارداد کری با نایک به پایان رسید او آزاد بود به پیشنهاد دیگر ‏برندها گوش بدهد. البته نایک این حق را داشت که وقتی همه ‏پیشنهادها به کری رسید با پیشنهادی بیشتر از آنها او را حفظ کند. ‏بزرگترین اشتباه تاریخ نایک همین‌جا اتفاق افتاد. ‏

نایک ارزش کری را کمتر از آنچه باید ارزیابی کرد و معتقد بود ارزش او ‏از سه غول بسکتبال که تحت قراردادش بودند یعنی کوبی براینت، ‏کوین دورانت و لبرون جیمز کمتر است. پدر کری می‌گوید ‏مذاکره‌کنندگان مارک حتی به پسرش بی‌احترامی می‌کردند و برای ‏مثال به جای اینکه او را استفن خطاب کنند از استفان استفاده ‏می‌کردند. این اشتباه در تلفظ، کری را عصبانی کرده بود. اشتباهی ‏عظیم که نایک بعدها فهمید چقدر به ضررش بوده است.

 ‏مذاکرات عجیب و توهین‌آمیز
در ادامه مذاکرات مشخص شد که نایک برای استفن ارزش زیادی ‏قائل نیست. آنها به بازیکنانی مثل آنتونی دیویس و کایری اروینگ ‏پیشنهاد داده بودند کمپ‌های نوجوانان به نام‌شان تشکیل بشود ولی ‏این به کری پیشنهاد نشد. نایک ظاهرا قصد داشت عمدا با استفن ‏کری بی‌احترامی می‌کند. در یکی از پاورپوینت‌هایی که کارکنان شرکت ‏ارائه می‌دادند ظاهرا به صورت سهوی به جای اسم کری از اسم کوین ‏دوران استفاده شده بود. ‏

این آخرین قطره‌ای بود که کاسه صبر کری را لبریز کرد. نایک ‏پیشنهادی معادل سالی 2.5 میلیون دلار به او ارائه کرده بود که این ‏هم از طرف کری توهین‌آمیز قلمداد شد. ناگهان سر و کله برند ‏کوچکتر آندر آرمر پیدا شد و با استفن قراردادی معادل 4 میلیون دلار ‏در سال بست. نایک می‌توانست پیشنهادی بیشتر بدهد ولی تصمیم ‏گرفت این کار را نکند. استفن کری حالا دیگر ورزشکار برند آندر آرمر ‏بود. ‏

آندر آرمر ریسک کرد و ارزش برندش دو برابر شد
آندر آرمر واقعا ریسک کرده بود چرا که استفن تا آن زمان حتی به ‏پلی‌آف ان‌بی‌ای نرسیده بود و فصل قبلی به‌خاطر مصدومیت تنها در ‌‏26 بازی حضور داشت. اما دوران درخشش استثنایی کری ناگهان آغاز ‏شد. او در سال‌های 2015، 2017، 2018 و 2022 قهرمان ان‌بی‌ای شده و ‏بدون شک و تردید محبوب‌ترین بسکتبالیست آمریکایی شده بود. ‏

قیمت سهام آندر آرمر که پیش از قرارداد با کری 47 دلار بود به 120 ‏دلار رسید. ارزش بازار این برند که پیش از استفن کری 14 میلیارد دلار ‏ارزیابی می‌شد بعد از درخشش او به 28 میلیارد دلار رسید. ‏

این همه تاثیر کری نبود. حضور او باعث شد ستاره‌های بزرگ دیگری ‏مثل جردن اسپیت گلف‌باز یا برایس هارپر بسکتبالیست به سراغ آندر ‏آرمر بروند. ‏

آندر آرمر با کری قرارداد دیگری تا سال 2024 امضا کرد که گفته ‏می‌شود ارزش آن به یک میلیارد دلار می‌رسد. آنها آپشن‌های دیگری ‏هم به استفن داده‌اند مثلا تبدیل شدن کری به یکی از صاحبان ‏شرکت و به دست آوردن درصد قابل توجهی از سهام شرکت. نتیجه ‏این شراکت: کفش‌های استفن کری حالا دومین کفش پرفروش در ‏آمریکا است و تنها کفش‌های مایکل جردن بیشتر از او فروخته ‏می‌شود. کفش‌های استفن کری همین حالا محبوب‌تر از کفش‌های ‏کوبی براینت، لبران جیمز و کوین دورانت است.‏

نایک بدون شک وقتی می‌بیند که آندر آرمر به‌خاطر قراداد با استفن ‏کری 14 میلیارد سود داشته سر خود را از ناراحتی به دیوار می‌کوبد. ‏این رقم عظیم می‌توانست در خزانه نایک باشد. آنها با پیشنهادی ‏کمی بیشتر از 4 میلیون دلار به استفن کری می‌توانستند به این سود ‏هنگفت دست پیدا کنند ولی با ارزیابی اشتباه باختند. ‏